検索エンジン最適化実践ノウハウ１０１

(A) On Page最適化のすべて

最適化には２通りの考え方があります。Off PageとOn Pageです。オフページ(Off page)最適化の９０％はリンク策戦、オンページ(On Page)最適化はキーワード策戦と定義できます。

自分のサイト（ホームページ）で使うキーワードをどう選択し、ページにどう反映していくか、これがオンページ最適化の全てです。学ぶ＝真似る。まずはあなたが使いたいキーワードで、現在一番目に掲載されているサイトがどんなキーワードの使い方をしているか、それを勉強します。

実際にキーワードを選択して、ページの最適化を実行してみましょう。みなさんが非常に興味を持っているインターネットショップのホームページを作って、公開することにしましょう。

一位にランクされているサイトへ行き、ブラウザのプルダウンメニュー（一番左に"ファイル"と掲示されているところの左から３番目）から"表示"を選択すると、今見ているページのhtmlスクリプトが見られます。htmlを見て競合サイトのレベルを判定します。

• <h1> tagをきちんと利用しているか？
  あなたが選んだキーワードが<h１>タグに記入されているかどうかチェックします。もし、記入されていなければ、さらに<h1>タグさえ使っていなければ新しいサイトが追い抜く格好の目標になります。

• <title> tagにキーワードを記入しているか？
  ここにきちんとキーワードが入っているならば、相手は見かけほど軟弱ではない、と判断できます。

• キーワードを”太字”、”下線付き”、あるいは”イタリック文字”にしているか？
  すべてのキーワード表記に太字などを使うのは行きすぎですが、強調したいときに／強調すべきときに太字などの表記を使って強調しているかどうかが問題です。これがきちんとできているならば、あんたのページでも同じようにする必要があります。なぜなら、それが上位にランクされている理由である可能性があるのですから。

• <alt> tag にはきちんとキーワードが入れてあるか？
  そもそも画像をページに使っているかどうか。もし使っていないのなら、あなたのページがこの競合先を追い抜くチャンスがあることを意味します。まずはイメージタグにキーワードを入れられるような画像を準備してください。その画像名にキーワードを入れてしまうんです。たとえば"internetShop-graphic1"と入れることが可能です。
  
  
  
• 最後のチェックポイント：　
  サイトのトップページで、文章のひとかたまり（パラグラフ）の始まりごとにキーワードをおいているか？またそのパラグラフの最後の文章にキーワードを入れているか、これをチェックします。 現在トップにあるページの文章を見ると、始めのほうには入っていますが、締めくくりには見当たりません。となれば、これはチャンスなのです。 以上がオンページ最適化のすべてです。

ただし、忘れないでください。ホームページを閲覧して買い物をしたり、一緒に仕事をやろうとオファーしたり、意見を発表するのは機械ではなく、人間です。となれば、コンテンツが興味深いものであるかどうかこれこそが最終的な勝負のポイントです。検索エンジン上位にランクされながら、来客数が漸減する、実際にあることなのです。すなわち、そうです！“コンテンツこそキングなのです。”

(B) SEOを実行するのは誰か？

「SEOって、そんなに難しいことじゃないんだ」という感想を持っていただければ、僕の作戦はとりあえず成功です。

（C）　最適化の具体例を創っていきましょう

[底本に使っているBrad Callen氏のサイトは二つあります。ご覧になると真実味が増してくるはずです。一つは”LinkMetro.com”というリンク紹介サイトです。 Alexa順位は636位で、この数字がどれほどのものかを端的に表現するには、Alexa.comでトラフィックの状況をチェックするのが一番です。結果を言いますと、“百万人のうち７６５人が見に来るサイト”なのです。比較として適当かどうかですが、トヨタ自動車のAlexa順位は３８９０で百万人のうち９８人が見に来ています。

そうなのです。LinkMetro.comというわれわれ日本人にはまるでおなじみのない、聞いたこともないサイトのトラフィックがトヨタ自動車の８倍来訪者を集めています。念のためトヨタ自動車の英語サイトはどうなのか、Toyota MotorのAlexaRankは2,259で、基本的には日本語サイトと変わりません。興味のある方はさらにGM、Ford、Mercedesなどチェックしてみてください。わたしの実力では世界で勝負するには早いのですが、Callen氏であればOKでしょ？そこで底本に使っています。]

では“インターネットショップ”の場合どうするか。まず一ヶ月にどのくらいの検索数（Yahooなどの検索ボックスに“インターネットショップ”と打ち込む人がどのくらいいるか調べます。

この目的に使えるツールはここにしかありません。でここをクリックしてキーワードアドバイスツールを使います。まず“インターネットショップ”といれて見ます。このサイトでSEO用キーワードを検索していただきます。 （２００７年１２月ついに、アドバイスツールが見えなくなりました）

■　さてさてあわてないでくださいよ、まだ"ネットショップ"をキーワードに決めるには早すぎます。

なぜか？Overtureでこれだけの回数（17,734回を１ヶ月で、ということは一日に591回）検索がある、ということはそれほどきつい競合ではないようです。Callen氏の取り上げているweight loss、日本語では減量とすればよいでしょうか、6,079件。一方ダイエットとしますと、441,447件の検索数になっています。

状況把握のためにGoogleを覗いてみます。

Googleでは“ネットショップ”をキーワードに使っているページ数が902万件あります。ということはあなたのページに来てもらえる可能性はとりあえず90２万分の１となりますから、（あなたのサイトはこれからインターネットに登場するので、先輩がこれだけいることを忘れないように）一ヶ月の検索数17,734件で割ると、 508ヶ月目にしてようやくその順番が回ってくる計算になりますが、まぁこんな計算はごまかしですから気にしないでください。

参考に“ダイエット”について同じ計算をして見ますと、検索数４４万件に対してGoogleにインデックスされているページ数は、112百万ページ（１億を超えてるんです）なので、同じような計算をすれば、その競合尺度は254ヶ月目に順番が回ってくる計算になるので、ダイエットの方が競合は緩い計算になります。

（D）　Keyword Effective Index(KEI・キーワード効果指数)

Step 7: The Keyword Effectiveness Index is the square of the popularity of a keyword multiplied by 1000 and divided by the number of sites which appear in AltaVista for that keyword. It is designed to measure which keywords are worth optimizing your site for. Higher the KEI, better the keyword. How the formula for the KEI is arrived at is beyond the scope of this article. If you want to know, send a blank email to kei@sendfree.com

KEIはキーワードの人気度（検索数に当たります）の平方根に１０００を乗じ、登録サイト数（Altavistaに限定）で割った数値を言います。数字の大きい方が、キーワードとしてお薦めです。察するに、AltaVistaと限定している点が弱いところだったんでしょうね。上記の英文通りRoyがこのコンセプトを考えた当時はAltavistaがサイト数を表示していたかも知れませんが、現在はGoogleと同じ基準にしていると推察されます。念のため“Diet”をGoogleで検索すると152百万、Altavistaでは169百万と表示されます。　ついでですから、上記の“ネットショップ”と“ダイエット”についてKEIを計算すると次のようになります。

＜ネットショップ＞　

計算式＝(17734の平方根×1000)÷9,020,000=0.01476

＜ダイエット＞

計算式＝（441,447の平方根×1000）÷112,000,000＝0.0059322

すなわち、“ネットショップ”の方がダイエットより競合がない、と言う結論になり、単に割り算するより、いいようです。今後もこの計算方法を使っていきますので、ご了解ください。