SEO
間違えたら何の
役にもたちません

1．ターゲットを間違えているキーワード

経験あるSEOエキスパートでさえやりかねない間違いがこれだ！一般に自分のウェッブサイトのキーワードとして、サイトを説明するようなキーワードを選択する傾向があるようですが、ポイントはお出かけになるお客さま予備軍の使うキーワードなのです。


たとえば、「関係性構築」サイトを運営しているとしましょうか。単に「関係性構築ガイダンス」をキーワードとしても、結果には結びついて来ません。むしろ「デートに役立つアドバイス」なんて言う方が、ずっと魅力的ですしお客さまの興味にかなうはずです。キーワードの選び方でSEO戦略の行方が決ります。


あなたがどれほどたくさんの情報源を持っていようと、あらゆるキーワードを俎上に載せて検討するなどできるはずがありません。検索エンジンを見れば信じられないほどの情報が詰まっています。あなたの競争相手はどんなキーワードを使っていますか？敵を知り己を知れば百戦危うからず。チョットした努力があなたのビジネスを生き返られてくれます。

2．<title>タグを無視する

<title> </title>になっていませんか？タイトルタグを空白のままページを公開する、よくあることです。タイトルタグにこそキーワードを入れなくては意味がありません。検索エンジンに掲載される文章第一候補がタイトルタグです。それを知りながら、空白のままでは金貨をどぶに捨てるようなものと心得ていただきたい。

3．htmlで補完していないフラッシュ・ページ

フラッシュは非常に目をひくしかけではありますが、検索エンジンやお客さまにはそれほど魅力的ではありません。それを知りながら、なおあなたがフラッシュ・ページにこだわるのであれば、また同時に検索エンジンにも愛されたいと望むのであれば、htmlページも準備するべきです。フラッシュ・ページを最適化するヒントはこちらで提供しています。


なぜ検索エンジンはフラッシュ・ページを嫌うのか、好き嫌いの問題ではありません、単にスパイダーにはフラッシュ・ページのコンテンツが読めないのです。当然、インデックスすることもできません。

4．JavaScriptでメニューを書く

Javaを使ってサイト内ナビ、大いに結構でありますが、検索エンジンはフラッシュ同様Javaも読みません。ですから、それを理解したうえでサイトを構成せねばなりません。何かの理由で、何がなんでもサイトメニューをJavaで書かねばと言うのなら、サイトマップを準備するか、スクリプト言語以外で書いたリンクを埋め込む必要があります。そうすれば検索スパイダーもサイトをインデックスして歩けるのですから。

5．メンテを無視しっぱなし

インターネット・コンサルティングを商売にしている僕の友人が、こんなことを言っていました。「お客さんの中に良くいるのだが、一回最適化を済ませれば永久にOKだと思うらしいんだな。」これも間違いです。商売繁盛を願うならば、永遠に最適化を仕掛け続けなければなりません。競合先に気を配り、検索エンジンの検索アルゴリズムにも気を配る、さもないと・・・・？

6．メタタグを重要視しすぎても無意味

時々びっくりさせられるのですが、SEOとはメタタグ、すなわちkeyword tagとdescription tagをきちんとしておきさえすれば良い、と信じ込んでおられる人の多さです。たしかにこれらメタタグはかつてほどの重要性を持ちません。もちろんきちんとしておくにこしたことはないのですが、それ故に掲載順位が上がるとはお考えにならないように。

7．ヘッダーに画像しかないなんて・・・

ヘッドラインやメニューには画像がぴったり、と考えいる方々も大勢居られるようです。たしかに画像を使うとサイトの見栄えはぐっとあがりますが、SEOの面から考えると<h1>や<h2>タグとの兼ね合いもあって、正しい手法とは言えません。万一<h1>・・・<h5>タグでは見栄えの良さを確保できないとお考えであれば、スタイルシートを利用してタグの見栄えを改善するように考えるべきでしょう。こちらに 参考になるサイトへのリンクを張っておきます。

8．ドメインを無視する

良いURLの重要性を多くの方々が見落としています。ダイナミックにページURLを変えたり、URLにキーワードが含まれていない、などということを相変わらずたくさん見かけます。確かにURLにキーワードを含まない場合にも上位にランクされるケースは多々ありますが、すべての条件が同じと仮定した場合には、URLにキーワードが含まれていると（URL自体、ファイル名、あるいはURLの一部に含まれる）、競合に勝つチャンスになります。URLにキーワードを含むことの価値を高く評価しているのはMSNとYahoo!ですが、Googleといえども無視することなどありません。ですからぜひ実現していただきたいのです。

9．そこいら中からリンクをもらう

ほかのサイトからのリンク、インバウンド・リンク幻想が闊歩しています。相手がどこでも良いと信じ込んで、Link farmやフォーラム、ニュースグループなどからやたらにリンクを張ろうとする人がおられます。見境のないこうしたリンクは検索エンジンから掲載拒否される原因になりかねません。


あなたのサイトに必要なのは品質のしっかりしたコンテンツを持つサイトからのインバウンドリンクです。こちらにインバウンドリンク/バックリンクの重要性を解説した サイトがありますのでご紹介しておきましょう。I

10．コンテンツにキーワードがないなんて・・・

いったんキーワードに確信を得たら、コンテンツに組み込んでいきます。もちろん人間が読んで奇妙に感じない範囲です。その際<strong>、<b>などのタグを利用して強調することも忘れずに。