NLではリンクテキストの書き方が様々ですが、ALでは大体決まった表記を取っています。NLではリンク数の増加＝サイトの認知度、ですから徐々に増加しますが、ALは専門サイトを使ったりして対策するので、ある日突然IBが増加する傾向にあります。

NLを基本に成立しているサイトは、リンク交換などしませんので、サイトから出ているリンク相手は検索エンジンがすでに認識しているような、良好なサイトが対象になります。

「良好なページ、サイト」とは検索エンジンも長年チェックしていて、エンジン自体が良心的であると認識しているようなサイトです。逆にALと認定されかねない相手サイトは、そこから出ているリンク先がリンク交換サイトと思われるところへつながっていたり、孤立した一連のグループにリンクされているサイトの場合です。（孤立した一連のグループ：お互いにリンクを張り合っていても、グループ外に存在する信頼できるサイトからのリンクがひとつもないようなグループを言います。）

NLはほとんどの場合、相互リンクしていません。ALは逆にリンク交換に頼りきっているようにさえ見えます。すなわちサイトへの来訪者に役立つようなコンテンツの提供より、リンクがすべてと考えているように見えるのです。

以上の事柄を念頭に、できる限り自然に見えるNLを創っていかねばなりません。検索エンジンの視点からすれば、最高のリンクは「こちらは要求していないのに、リンクしてくる」IBです。検索エンジンは人々がそのサイトのコンテンツゆえに自発的にリンクを張る、張りたくなるようなサイトを探しています。それではこうした視点を得たところで、あなたのサイトへの来客数を飛躍的に増大させる最高のIB構築はどうすればよいのか、一緒に考えましょう。

どんなサイトからであってもリンクをもらえば、自分のページになにがしかの価値をもらったことになる、というのは真実ですが、権威ある相手からもらうのが一番です。権威あるページは重要であり、Googleの場合にはページランクで具体的に評価を出しています。ページランクが高ければ、そのサイトとリンクすることは自サイトのページランクを高めることになります。ディレクトリーではYahoo!、DMOZが権威あるサイトの代表として認識されており、一般のサイトではPBS.org、National Geopraphic、 CNN、 ZDnetなどが権威ある、しかも品質の高いコンテンツを提供しているサイトと認識されており、こうしたサイトはページランクでも10点満点の9点を獲得しています。

以上のような「権威あるサイト」からのリンクが取れなくても、次善の策として「信頼あるサイト」からリンクをもらうことは実現性のあることです。「信頼あるサイト」とは検索エンジンが自分のディレクトリーに登録して数年経過しており、ページランクも５以上のサイト指しています。さらにこうしたサイトのコンテンツがあなたのサイトコンテンツと同じテーマを扱っていれば最高です。テーマが共通でページランク５以上のサイトからIBを獲得できれば、あなたのサイトランクは急速に上昇するはずです。

自サイトのコンテンツでカバーしきれない情報をお客様へ提供するために、他サイトへのリンクを張りますが、これは少ないほうが良いようです。複数のサイトを主宰している場合に、AのサイトからBのサイトへリンクするくらいの程度にとどめるべきでしょう。なかなか難しいことではありますが、あなたのページから１００サイトへリンクした場合を考えてみてください。自サイトの存在価値が疑われるのではありませんか？そもそも、それで得るところは何もありません。自サイトのページランクを落とすだけです。

『言うは易し、行なうは難し』ではありますが、理想的なIB元とは；コンテンツの扱いテーマが同じで、ページランクが６以上あること、となります。理想とはかけ離れるとはいえ、IBは何らかの形で自サイトに貢献しているのは確かです。できればの話ですが、IB元の書く自サイトのURLやテキストを指導できるようになれば、もっと実りあるリンク戦略に成長したといえます。

URLは一つでも次の例のようにいろいろな表記方法があります。
  http://your-site.com
  http://your-site.com/
  http://your-site.com/index.html
  http://www.your-site.com
  http://www.your-site.com/
  http://www.your-site.com/index.html

・・・・これらは結果的にすべてあなたのサイトへ到達するとしても、技術的には６つの「異なるアドレス」ですよね？

そのとおり、技術的には違うアドレスを示しています。こんな自体が発生するとせっかく６サイトからIBをもらっていながら、Googleのページランクはすべて同じ表記法を取っているサイトがもらう評価より低くなってしまいます。あきらかな失敗です。

なんとしてでも自分の力の及ぶ限り、ページランクを確保するために書式を統一する努力をしてください。そうすることで検索エンジンにとっても、ページのテーマがより分かりやすいものになると考えられます。

リンク元のアンカーテキスト（リンクを張っているテキスト）に、あなたのキーワードを含めてもらえれば、最高です。相手がディレクトリーの場合では「社名にキーワード」が入っていなければ成立しないなど、難しい条件があるのは分かります。サイトあるいはページのキーワード明瞭度合い(keyword relevancy)が上がる可能性があれば、リンク元へキーワードを入れてくれるよう依頼する価値は十分にあります。

あなたが「模型飛行機」を販売しているとしましょう。そうなると「模型飛行機」あるいは「飛行機の模型」といったアンカーテキストは、単に「ここをクリック」というアンカーテキストを使うよりも、ページのキーワード明瞭度合い（Keyword relevancy)をあげるためには、はるかに効果があります。すなわち、検索エンジンの視点からすれば、「模型飛行機」あるいは『飛行機の模型』というアンカーテキストでは「ページ、もしくは　サイトのテーマ」を明瞭に示しているが、「ここをクリック」ではリンク先の実態のカケラも放言してはいないからです。

注意事項・検索エンジンの視点から言えば、あなたのサイトへのアンカーテキストがばらばらであるほうが、より自然にみえます。リンク元のサイトはそれぞれ別の人間が主宰しているはずなので、アンカーテキストに差が出るのは当然ですよね？　もちろん、ビジネスの性質や会社名を前提にすると、表現の幅が大きいわけではありません。申し上げたいことは、NLであることを疑われないようにできるだけのことをするよう、お勧めするだけです。

こうした作戦が結果的に大きな差を生むのです。検索エンジンの視点から見ると、アンカーテキストがあなたのサイト/ページ・テーマ明瞭度合いを強化するのを忘れずに。

リンク交換（これはリンク戦略の最後の最後で使う作戦です）を実行する前に、まずは下のリスト先からリンクをもらうことを考えてください。第一は検索エンジンディレクトリーに登録することからはじめましょう。このリストは一般事項を扱うディレクトリーのうちでも、最優先に登録するべきディレクトリーエンジンです。

http://dmoz.org/ http://dir.yahoo.com/ http://www.joeant.com/ http://www.skaffe.com/ http://www.bluefind.com/ http://www.zeal.com/		http://www.goguides.org/ http://www.gimpsy.com/ http://www.wowdirectory.com/ http://www.sevenseek.com/ http://www.thisisouryear.com/ http://search.looksmart.com/
日本に関して http://www.yahoo.co.jp		http://www.google.co.jp http://www.infoseek.co.jp http://www.dmoz.org.

有料のところも無料のところもありますが、あなたの貴重な時間を使うことを考えれば、多少の出費は覚悟すべきです。とにかくリストされなければ来客は無いし、当然売上げも発生しようがないのですから。Yahoo, Looksmart, JoeAnt(日本でもYahoo, Looksmartの有料ディレクトリー登録がお奨めです。）が有料で、しかもリストして意味のあるディレクトリーで、IBに価値が生ずる相手です。

サイト登録にあたっては、上記のディレクトリー名にリンクがはってありますので、それぞれのトップページへ行き、 Add URL（サイトの登録）, Suggest URL（サイト推薦）, Add Your Site, もしくはSuggest a Siteといった表示をクリックしてください。（Yahooは分かりにくいので、キーワードを添えてお問い合わせください。英米日のサイト登録を代行、もしくは解説します。井上あてにどうぞ）.

サイト登録の際、無用の遅れを避けるためにYahooなどではリストしてほしいカテゴリーを選択して、登録してください。カテゴリーを間違えるとばかばかしいほどの時間がかかり、最悪の場合にはリストされないで終わってしまいます。ぜひともカテゴリーの選択を優先して間違いのないサイト登録を実行してください。

"Zeal Style Guideline"が参考になるでしょう。 - http://www.zeal.com/guidelines/style/

DMOZの登録FAQも参考になるはずです。: http://dmoz.org/help/submit.html

まずは上記の大手検索エンジン/ディレクトリーへの登録を完了してください。こうしたディレクトリー型エンジンへの登録をしておけば、信頼できる相手からのIBが得られ、さらにIBが派生してきます。ただし、リストされたからといって安心してはいけません。リストされた直後からサイトの存在価値はどんどん下がる一方なのです。これはリストされた先、YahooやLooksmartはいわゆる一般系で、あらゆるサイトを対象にしているためでもあります。

いったんリストされたらば、次にはテーマにあったリンク元を探さなければなりません。テーマ別ディレクトリーの明細はこちらにあります。（残念ながら日本に同様のディレクトリーがあるかどうか、私は知りません。ご存知の方はお知らせください） http://www.isedb.com/html/Web_Directories/Specialty_Directories/

テーマ別ディレクトリーに登録する際、ディレクトリーからあなたへのIBを張ってもらえるかどうか必ず確認してください。それも静的リンク（static link)であって、動的なリンクではいけません(dynamic link)。大手のディレクトリーで動的リンクを使うことはまずありませんが、中小のディレクトリーでは良く使いますし、動的なリンクはトラフィック（訪問数）に勘定することはあっても、IBと受け取ることはまれでしかないのです。当的なリンクでは常にリンクがつながっているわけではないので、エンジンの視点からはつながりが見えないのです。

どこからリンクしてもらうかはパズルを解くようなものです。下にある述べる方式やパターンを理解した上で、いかに創造性を発揮するかにかかっています。こう考えてください。『自分のサイトにリンクしてメリットのありそうなサイトはどんな所だろうか』と考えるのです。

あなたが資材を購入している会社や、一緒に仕事をしている企業は、問題なくリンクを張ってくれるでしょう。弁護士、会計士なども自社の顧客としてあなたのページへのリンクを張ってくれるはずです。従業員の中にもブログや自分のサイトからリンクを張ってくれると思います。

あなたの創造性を刺激するよう、一覧表を作りましたので参考にしてください。

	自分のサイトコンテンツに関連する随想なり、思い入れを書くサイトオーナーがたくさん居ます。彼らは書いたものをコンテンツとして使ってくれるよう同じカテゴリーのサイトオーナーにオファーし、使用したら自分のサイトへリンクしてくれるよう依頼したりしています。あなた自身主宰するサイトに関連する分野では専門家として自認しているでしょうから、同分野の人間から見れば興味ある一文をものにするは難しくはないでしょう。こうした、いわば物々交換でリンクを獲得するのは効果があります。
	あなたとパートナーを組んでいる会社とリンク交換するのも良い手です。自サイトの顧客に役立つと共にリンク先の顧客にも自サイトのコンテンツが役立つ、といったパートナーを探すのも有効です。お互いにリンクして活発に活動すれば、ページランクを上げるばかりでなく、ほんとうの意味でのパートナーに発展する可能性が出てきます。
	プレスリリースも『信頼のあるサイト』とのリンクとして高く評価できます。想像力を働かせればいろいろなチャンスが見えるはずです。（新製品紹介、新人募集、パートナーシップなどなど）プレスリリースはエンジンでもすばやく取り上げますし、そのリンクは『信頼あるサイト』からのIBとして評価されるはずです。
	『喜びの声』（テスティモニアル）にリンクをつけて投稿するのも有効です。しっかりした文章であれば、投稿先が掲載してくれます。
	『フォーラム』も見過ごしにされがてですが、有効な手段です。いわゆるシグネチャーに自サイトへのリンクを入れておいて投稿するのです。あなたの専門分野であるフォーラムを見つけることです。そこへ出かけて質問したり、ほかの質問に答えたりするわけです。人の迷惑にならないように気を付けてください。評判が評判を呼ぶという事態も起こりうるのですから。
	もっとも有効だと思われる作戦：あなたの競合者と目するサイトへリンクしているサイトを見つけてください。そのサイトへ連絡を取ってあなた自身のサイトへリンクするよう説得するのです。そのためには、 linkdomain:www.your-competitor.com -site:www.your-competitor.com と、Yahooの検索ボックスにタイプしてください。（日本のYahooでも同様にタイプしてください） こうすることであなたは二倍の効果を得られるわけです。一つには新しいリンクを得ることであり、もう一つは競合相手のリンク先を一つ減らせることになるわけですから。 そのリンクが特別意義ある相手（権威あるサイトとしての位置付けがあり、しかも外向きのリンクが少なくてページランク高い）のようであれば、相手に金銭を支払ってでも獲得すべきです。競合相手と何らかの契約でもあればそれを超えた支払いも考えるべきだと思います。とにかく高品質のリンクを得るためには何でもやってみてください。行動あってこその結果というのはリンク作戦でも同じなのです。最終的には広告費として経費に計上できるのです。

想像力を生かし、あなたのビジネスミックスを成功させるために、あらゆる機会を利用すべきではないでしょうか。必ずやすばらしいIBを獲得できるはずです。

あらゆる試みが不成功に終わったときにだけ、相互リンクを検討するようにしてください。検索エンジンのロジックがますます精緻になっていく現在、我々は相互リンク＝人工的リンク（AL)作戦を有効なものとは考えていません。そして代表的なALが相互リンクなのです。自然発生的なリンク（ナチュラル・リンク：NL)はほとんどの場合、相互的なリンクはなっていません。Yahooがあなたのサイトをディレクトリーに加えても、あなたからYahooへリンクを張ることはありません。もちろん例外のない規則はありませんが、Yahooなどのディレクトリーエンジンはいずれもコンテンツが理由で人気のあるサイトを上位にランクしようと狙っているのです。結果としてウェッブマスターがリンクに現を抜かしているようなサイトをリストしたくはないのです。

すなわち、検索エンジンの視点に立って物事考えてみる理由なのです。CNNがサイトであなたの会社あるいはサイトがすばらしいものであると記事にし、あなたは自サイトからCNNへリンクすることはありえます。これは検索エンジンの視点からも正常ですよね。とにかくCNN自体が『権威あるサイト』であり、その旨エンジンは承知しています。この場合には間違いなくランキングが上昇するでありましょう。

一方ページランクが４あるいは５と評価されているあなたのサイトから、Joe Blow氏のサイト（ページランク１，２，３程度のサイト）へリンクされていて、あなたがJoeのサイトへリンクを張っても、ランキングが上昇するとは思わないでください。むしろ、結果はページランクを落としかねないのです。なぜなら"検索エンジンの視点"からは、いずれも『権威あるサイト』ではないし、「信用あるサイト」でもないのですから。

さて、あなたが５０ほどの似た内容のサイトとリンクしているとしましょうか。リンク先とは共通のテーマを扱っており、リンク先もあなた自身のサイトもスパムの心配が無いものとするならば、あなたのサイトはそれなりにランキングを上げることができるはずです。そうであっても、あなたがするべきは『権威あるサイト』のCNN, Yahoo, DMOZ, ZDnetなどからのIBを追求すべきだと感じています。

申し上げたいのは、あなたのやるべきことはあくまでも『権威あるサイト』からのIB獲得のために全力をつくすべきである、ということです。相手からリンクしてもらってもリンクの意味＝ランキングの上昇、に寄与しないケースがありうることを忘れないことです。十分注意を払ってください。自サイトのページ明瞭度（site relevancy)をあげるためには何をやっているのだか意思不明瞭なサイトとのリンクは絶対避けなければなりません。そうしたリンクはあなたのランクを下げかねないと肝に銘じておくことです。

違うテーマを扱っているサイトや『信頼されているサイト』以外からのリンクでも、あなたのサイトランキングを悪くする材料になるとは限りません。こうした事例はたくさん報告されています。上昇する例さえあるようです。ただし、もらったからといって直ちにリンクバックするのは考え物です。いや、むしろ無視したほうが無難でしょう。最近の事例からすると、IBはなんであれあなたのサイトランキングを下げることはありませんが、評判の悪いサイトへこちらからリンクするのは致命的でさえあるように報告されています。

要するに、あなたの選択肢がリンク交換しか無くなったとしても、無謀のリンクしてはいけません。相手はもしかしたら検索エンジンスパムで罰則を適応されたサイトかも知れないのです。そんな相手とリンクすると、あんたにも罰則が適応されるかもしれません。そんなことに巻き込まれないようにするには、次の４つのステップを確認してから相手へ　リンクするようにしてください。

1. 相手のドメイン名をYahooとGoogle双方でチェックしてください。片方あるいは両方に掲載されていないなら、それは悪い前兆です。こうしたサイトへリンクするとあなた自身罰則を食らうかもしれませんし、最悪の場合には掲載停止処分を蒙らないとも限りません。相手が”悪者”であろうがなかろうが、エンジンに掲載されていないサイトとリンク交換しても何の意味もありません。
   
   もしリストされていれば、次のステップに進みます。
   
2. そのサイトへリンクしているサイトにどんなものがあるか確認してください。IBがあればあるほど有効なサイトといえます。これはページランクの評価を見ればよく分かります。（１０点満点）
   
3. ページランクゼロのサイトへのリンクには気をつけてください。ゼロとはそのサイト罰則が適用された可能性があります。新しいサイトは当然ページランクゼロですから、混同しないようにしてください。そのサイトが登場以来ある程度期間が経過していれば、ゼロと言うのはありえません。注意が必要です。
   
4. 問題の多そうなサイトへのリンクも避けたほうが良いでしょう。たとえば"ギャンブル"、"アダルト"、"薬品"、"ローン取り扱い"などがそうしたサイトの代表です。たまたまあなたのサイトテーマがこうしたものであれば、話は別ですが。

覚えておきましょう。

• 誰があなたにリンクしているかが理由でランキングが左右されることはありません。
• でも、あなたが誰にリンクしているかでランキングが左右されることは十分にあります。

何はともあれ、あなたは字サイトを収益を上げるための道具として、最適化していくのが大前提です。これを踏まえて、あなたは自分の努力を結果に見合う方向へ集中させて行きたいはずです。となれば、あなたが期待している顧客像に合っていて、来訪者を増やすようなサイトとのリンクを画策すべきではないでしょうか？

IBはどんなサイトから来ても、多少はランキングをあげる要素にはなるものの、本来画策すべき来訪者の増大には寄与しないのです。それゆえに、私たちがお奨めするのは「テーマに共通性のあるサイト」とのリンク作戦こそが、本来追求すべきものではないかと考えている次第です。