ブランドってなんだろう？

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一般のビジネスシーンでもある程度の規模にならないと話題にならないため、ネットビジネスではほとんどなおざりにされているのがブランディングです。

ネットビジネスでは人と人との接触があまりないままに、いろいろな取引が成立するし、また人とのつながりをあまり意識せずにビジネスを作り上げることが出来るのをメリットにあげる場合もあるだけに、自分のアイデンティティーとしてのブランディングがオフラインビジネス以上に大切なのではないかと、私は常々考えています。

ブランディングで分かりにくければ、とりあえずブランドと考えてください。ブランドって言われても漠然としていますか？ではブランド品という言い方をすると分かりやすいのではないでしょうか？ブランディングとは会社名から始まって、広告に使うすべてのツールで自分の事業を表現し浸透を図る為の策戦をいいます。CIすなわち“コーポレート・アイデンティティー”という呼び方が一時流行りました。

Vuitton、HERMES、Dunhillブランド品の名前です。ご存知でしょう？いずれも会社の名前であり、製品をイメージできるところまで普及している名前です。
ネットビジネスでも同様にあなたのブランドを樹立せねばならない、というのが論旨です。

上のように一般の商品を引き合いに出して「ブランド」と言われると、へーって感じません？そしてブランドを制作、普及、樹立する策戦全体をブランディングと称するわけです。

良い本をご紹介しておきましょう。ブランドⅡを読んでなるほどネと納得です。
岡康道、吉田望両氏の対談で話は進んでいきます。
もともと脚本の類がきらいなので、対談てぇのはあまり好きになれないなぁと思いつつ、先週窓際で読み始めたらあっという間に120ページばかり読んでしまいました。

もともとメーカー勤めの僕からすれば、ブランドなんてぇのは良い商品を出せば後から付いてくるもんだ、みたいな感覚がありすでに確立していた親父の社名を出せば話は進むのでほとんど気にしていませんでしたが、今回新しいサービスとしてロゴ制作を謳うからには、多少仕込む必要ありと決心しての読書でした。

啓蒙されました。ポイントをいくつかご紹介しておきましょう。いずれも上記の本に記載されている内容ですので、ぜひごらんください。

「ブランドは思い出の小箱」という言葉は気に入りました。
ちょっと古くなりますが日産自動車が展開していた「物より思い出」が好例でしょう。私が始めて買った車は日産ブルーバードでした。でもホンダのエスハチに憧れていました。友人がMGAに乗っていたのも思い出です。彼が家族で海へ行くのでしばらく、っていっても1週間ほどでしたが、車を取りかえっこしたのをいまでも鮮明に覚えています。

交差点でエンストしたとき、クランク棒を取り出してクランクを回したときの注目を集めるなんともいえぬ心地よさ！１９歳の僕にはまさに至福のときでありましたが、ギヤを入れたままクランクを回したもんでエンジンがかかるや否やクランク棒が逆転してきて手首を挫いてしまった、なんて思い出があります。

気が付きましたか？車、自動車という一般名詞ではなく、メーカーの名前が入っています。
２番目の議論として取り上げているのが、「個人のブランド」です。次の文がうまく要約しています。
「いい女（女性の方々ごめんなさい。男どもはこういう言い方をするのです。）と付き合えるかどうかが企業ブランドで変わってくるなら、目に見える極めて分かりやすい価値が厳然とあることになる。若くて人生体験の少ない人ほど自分の判断力に自信がないし、ブランドで人を判断することになるのだろう。

すなわち、会社に寄りかかる。「帰属先としてのブランド力」の側面がある。（論理の飛躍を感じるかもしれないが）殉ずるものがあると人生は生きやすくなる。それがブランドの特徴じゃないか？

あなたが今始めよう、あるいはすでに開始している事業にブランドを与える意義の第一はコレではないでしょうか？今後あなたの生活を支え、世の中に貢献していく事業にまずは「ブランドの形」を与えてみようじゃありませんか。

それがロゴデザインであり、社名の表現手法です。事業を的確に形で表す必要性だと考えるのです。
事業が成長しお店の名前やロゴがあちこちに見られるようになる。成功ですよね。

ご家族とのひとときに「こんなマークを車にも、見積書にも、メールにも付けるんだ」・・・盛り上がりませんか？
家族中でロゴマークを考え、アイディアを形にして成功に結びつける。まさに家族と一体になった思い出つくりではありませんか。お子様たちへの何よりの贈り物です。
海外のデザイナーを使いながら、１０万円を切る価格であなたが今後を託す事業の象徴が生まれます。これほどの楽しみながほかにありますか？

次のページで具体策をお話します。

もう一つ掘り下げたお話をさし上げましょう。